Es de suma importancia y se puede decir que es vital para una empresa que pretende establecerse y penetrar de manera permanente en la mente de los consumidores crear un logo diferenciado para que nuestra marca (empresa) sea identificada como única, la de más alta calidad, etc., claro está que no solo es el logo o la marca quien hace este trabajo, pues para ello se necesita un sin fin de aspectos que son quienes nos pondrán donde queremos estar, en la cima del éxito. Pero todos esos aspectos de los cuales nace un producto o servicio de alta calidad están representados en algo tan simple pero tan complejo al mismo tiempo que se conoce como un LOGO.
Cuando hablamos de logos, también hablamos de un icono que es la imagen figurativa de un logo (como el icono del blog), y de una tipografía que es el tipo de letra que se utiliza para escribir el nombre de la empresa y su brand slogan. Existen tres clases de logo diferente, los cuales son: logotipo, isotipo, isologotipo. Cada una de las tres clases presenta diferencias morfológicas con las demás, pero cabe mencionar que no es en lo único en lo que guardan diferencias. Observa el video siguiente y podras ver que hay marcas exitosas que han usado no solo un tipo de logo, sino dos o hasta los trestipos de losgo que existen y otras han usado el mismo tipo de logo siempre y simplemente lo han modificado y se han quedado con el que mas se adapta a su estilo, o a sus necesidades.
A toda empresa que se encuentra en la etapa de crear un logo, le interesa saber cuál o cuáles son las diferencias publicitarias que existen entre las tres clases de logo diferente, es decir, que le interesa saber cuál de ellos le sería más útil. Por ejemplo, brevemente, podríamos decir que una empresa que apuesta a ser recordada elegirá un isotipo mientras que una que ponga el acento en la claridad de su mensaje corporativo elegirá un isologotipo. Para tener un concepto más claro, a continuación se describe de manera individual cada una de las clases de logo. Observa el video siguiente y podras ver que hay marcas exitosas que han usado no solo un tipo de logo, sino dos o hasta los trestipos de losgo que existen y otras han usado el mismo tipo de logo siempre y simplemente lo han modificado y se han quedado con el que mas se adapta a su estilo, o a sus necesidades.
LOGOTIPO. Es el tipo de logo en el que no se utiliza ningún tipo de imagen figurativa, se basa de manera exclusiva en su tipografía.La ventaja que presenta el logotipo es su facilidad de comprensión: al utilizar tipografía exclusivamente el mensaje de la empresa sencillamente es leído. La desventaja es que no tiene una gran capacidad para forjarse en el recuerdo de los receptores. Lo importante de analizar del logotipo es su modo binario de transmisión de información (de verdad, es ésta una propiedad de la tipografía y no del logotipo en sí mismo). La función verbal de la tipografía es muy sencilla de comprender: se trata de su uso como soporte material de las palabras, es decir, se la utiliza para escribir con ella las palabras deseadas. Este modo, por tanto, puede llamarse modo denotativo porque transmite clara y precisamente el significado. El otro modo es el no verbal: cosiste en un significado paralelo al de las palabras que también encontramos en la tipografía. Esto se observa claramente cuando mantenemos un texto pero cambiamos su tipografía. Si uno encuentra en la calle un testamento escrito con una tipografía cómica pensará que se trata de un chiste o de una publicidad y no hará esfuerzo alguno por devolverlo a la persona que lo ha dejado caer. En cambio, si se lo ve escrito con una tipografía seria y formal, uno pensará que efectivamente se trata de un muy importante documento legal y buscará a su dueño (o mejor a su destinatario). Con esto queremos significar que la importancia de la elección tipográfica en un logotipo es crucial y un punto de análisis básico dentro de esta elección.
ISOTIPO. Este tipo de logo es el que se basa en utilizar tan sólo una imagen figurativa (o icono) para transmitir el mensaje que se pretende que la gente tenga de la corporación. La gran ventaja del isotipo es que es muy fácil de recordar. Estudios psicológicos han demostrado que las imágenes son más fáciles de retener que las palabras y allí se haya la facilidad de memorización del isotipo. La desventaja es, evidentemente, que no es tan preciso como los demás dado que la imagen es figurativa y se trata de una gran metáfora gráfica. No obstante, hay un logotipo auxiliar que asiste al ícono e indica la pertenecía de éste; es decir, la aparición periódica de un logotipo que indique el nombre de la empresa a la que el logo pertenece le da una dirección y una procedencia al mensaje que envía. Al utilizar un isotipo la empresa se baña de una esencia de universalidad. Al igual que la música y las matemáticas, las imágenes figurativas destruyen las berrares de los idiomas y le dan a la empresa un aire de mundialización y de amplios horizontes.
ISOLOGOTIPO. Este tipo de logo hace una combinación entre el logotipo y el isotipo. La ventaja es que tiene un increíble poder de precisión ya que suma la capacidad expresiva de ambos elementos (ícono y tipografía). La desventaja es que la suma de elementos hace de este tipo de logo algo más difícil de recordar. Como hemos dicho antes: cuantos más elementos hay que recordar para reconstruir mentalmente el logo, más difícil de recordar será.